Парфюм «Flame», созданный специально для мужчин, появился в Соединенных Штатах.  В рекламе этого парфюма его запах описывается таким образом: «аромат искушения с оттенком поджаренного мяса». Запах «Flame» можно сравнить с барбекю (мясо, поджаренное на огне).  Популярность аромата достигла невиданных высот, а рейтинги его продаж бьют все рекорды. Инициатором выпуска парфюма, который многие именуют по-настоящему мужественным, стала широко распространенная сеть закусочных "Burger King". На Интернет-аукционах стоимость аромата может достигать полторы сотни долларов, хотя  начальная цена парфюма составляла всего четыре доллара.
Необычность и новаторские идеи и раньше были отличительной чертой сети фастфудов "Burger King". В числе оригинальной продукции  закусочных  появились  эксклюзивные гамбургеры, содержащие мраморную говядину, трюфели и фуа-гра. Сеть "Burger King" намеревается создать и женский аромат. И, возможно, он также будет содержать в себе нотки какой-либо еды.